Setor de varejo no Brasil desacelera vendas físicas em 2026 e investe em e-commerce

O varejo brasileiro atravessou o primeiro trimestre de 2026 sob o signo da desaceleração, com dados do IBGE apontando estabilidade ou leve retração no volume de vendas em relação ao mesmo período de 2025. O cenário reflete a combinação de volatilidade macroeconômica, inflação ainda presente e juros elevados, fatores que restringem o poder de compra das famílias e impõem cautela ao consumidor. Diante desse contexto, o setor intensifica a digitalização e busca inovação operacional como resposta estratégica para sustentar a recuperação ao longo do ano.

Desaceleração no início de 2026 e desafios do varejo físico

O início de 2026 foi marcado por uma redução no ritmo de expansão do comércio varejista físico. Segundo dados preliminares do IBGE, o volume de vendas do setor apresentou estabilidade ou retração no primeiro trimestre, sem sinais claros de reversão até o início do segundo trimestre. A análise do Morgan Stanley destaca que a volatilidade macroeconômica, somada à inflação moderada e à manutenção de juros elevados, limita a confiança do consumidor e reduz a propensão ao consumo, especialmente em segmentos de maior valor agregado.

O ambiente macroeconômico, caracterizado por incertezas fiscais e cambiais, contribui para a postura cautelosa das famílias. O Banco Central, sob a presidência de Gabriel Galipolo, manteve a política monetária restritiva ao longo do primeiro semestre, buscando ancorar expectativas inflacionárias. Essa postura, embora necessária para o controle de preços, impacta diretamente o custo do crédito e, por consequência, o consumo das famílias. O efeito é sentido de forma mais aguda no varejo físico, que depende do fluxo constante de consumidores nas lojas.